ИИ в тренде: 68% российских fashion-компаний используют его для создания контента
Российская fashion-индустрия массово внедряет ИИ, но видит в нём не волшебную палочку для роста, а инструмент устойчивости и экономии. Таков главный вывод исследования Fashion Factory School, в котором участвовали около 1000 представителей компаний.
Стратегия, а не игрушка. Для 75% опрошенных ИИ стал стратегически важным. 44% считают его основой развития, а 31% — инструментом выживания в турбулентных условиях. Используют нейросети регулярно 72% респондентов.
Главная задача — контент. Основное применение ИИ в индустрии — ускорение процессов.
- 68% компаний создают с его помощью контент и креативные материалы.
- 54% используют для аналитики и мониторинга рынка.
- 47% — для написания текстов.
«ИИ сегодня — это не футуристическая технология, а прикладной инструмент, сопоставимый по значимости с появлением Photoshop. Игнорировать его сейчас — всё равно что продолжать стирать руками, когда изобрели стиральную машину», — говорит Владимир Синицын, co-CEO образовательной платформы Ultimate Education.
Эффект — экономия, а не скачок прибыли. Компании фиксируют реальную оптимизацию, но не быстрые деньги:
- 52% сократили затраты на производство контента.
- 48% отметили рост охватов.
- 34% снизили операционные расходы.
При этом прямой рост прибыли зафиксировали лишь 29% компаний, что подтверждает роль ИИ скорее как стабилизатора.
Новая норма для молодых брендов. ИИ-визуал становится легальной заменой дорогому продакшну.
«Для молодых брендов классические съёмки часто недоступны. С ИИ появилась возможность создавать визуал профессионального уровня. Аудитория воспринимает его наравне с классическим. Это не эксперимент, а новая норма», — отмечает Евгений Дюжакин, основатель бренда Outsaida.
Команды меняются, барьеры остаются. Технологии трансформируют и HR:
- 58% компаний уже учитывают ИИ-компетенции при найме.
- Почти половина делают ставку на синергию человека и алгоритма.
Главными препятствиями остаются человеческий фактор и процессы: 51% компаний указывают на нехватку знаний в командах, 37% — на сложность интеграции ИИ в бизнес-процессы.
