Исследование: 59% россиян регулярно рассматривают монетизацию социальных сетей

Более половины жителей РФ задумываются о получении дохода от создания цифрового контента, причем значительная часть респондентов уже позиционирует себя в качестве инфлюенсеров. К таким выводам пришли аналитики Hi-Tech Mail, опросившие в начале апреля 2026 года 5132 человека .

Согласно результатам опроса, 59% участников регулярно рассматривают возможность монетизации своих аккаунтов в социальных сетях, еще 20% обращаются к этой теме время от времени. При этом 81% респондентов убеждены, что их рекомендации способны влиять на потребительский выбор окружающих — от конкретных брендов до типов услуг.

Несмотря на высокую самооценку влияния, к практической монетизации готовы не все: 27% опрошенных выразили желание начать зарабатывать на контенте, но отмечают наличие психологических или procedural барьеров.

Наиболее востребованный формат — партнерский маркетинг

56% участников исследования назвали наиболее привлекательным способом дохода получение процента с продаж по своим публикациям (рекомендации товаров). Данная модель активно распространяется на фоне развития партнерских программ и экосистем маркетплейсов.

Топ-3 тематики для блогов:

• путешествия — 15%;
• техника и электроника — 14%;
• автомобили — 10%.

Контекст рынка: рост осторожный, конкуренция усиливается

Интерес аудитории к креаторским заработкам развивается параллельно с переформатированием российского digital-рекламного рынка. По итогам 2025 года объем онлайн-рекламы в РФ достиг порядка 1,57 трлн руб., увеличившись на 28% (данные учитывают медиаинфляцию и перераспределение бюджетов с заблокированных иностранных платформ, признанных экстремистскими и запрещенных в РФ, в пользу отечественных экосистем: VK, Telegram, «Дзен», Rutube, а также медиа e-commerce).

В 2026 году темпы роста цифровой рекламы, по оценкам, замедлились до 10–15% в год, что свидетельствует о переходе рынка от скачкообразного расширения к более сдержанной динамике.

Значение для бизнеса

Для компаний тренд означает расширение каналов продвижения: пользователи все чаще доверяют рекомендациям «обычных» людей наравне с крупными блогерами. Однако одновременный рост числа желающих монетизировать свое влияние ведет к ужесточению конкуренции за внимание аудитории. Успешные кейсы, как отмечают эксперты, по-прежнему требуют не только наличия подписчиков, но и системной работы с контентом и метриками эффективности.