Малый бизнес покидает рынок онлайн-торговли: в 2026 году открылось на 25% меньше компаний, чем годом ранее

Интерес предпринимателей к интернет-торговле снижается второй год подряд.

В январе–феврале 2026 года в России зарегистрировано 19,7 тыс. компаний и индивидуальных предпринимателей в сфере онлайн-торговли, что на 25% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Одновременно количество закрытых бизнес-проектов увеличилось на 15% относительно 2024 года и достигло 130,3 тыс., сообщает «Коммерсант».

В 2025 году число новых компаний и предпринимателей составило 149 тыс., что на 18% ниже показателя 2024 года. Снижение количества регистраций наблюдается второй год подряд.

В настоящее время основная часть интернет-торговли реализуется через маркетплейсы. По данным источников издания, их доля в общем объёме рынка онлайн-торговли достигла почти 72%.

Пик активности предпринимателей на маркетплейсах пришёлся на 2023 год: по данным Forbes, на Wildberries и Ozon в тот период работали около 550 тыс. компаний и ИП. В последующем количество новых участников в этом сегменте начало сокращаться, и к середине марта 2026 года в сегменте e-commerce насчитывается 466 тыс. бизнесов, что фактически соответствует уровню 2022 года.

Наиболее интенсивно рынок покидают малые продавцы. Доля компаний с ежемесячной выручкой до 100 тыс. рублей сократилась на 9%. В сегменте с оборотом до 10 тыс. рублей доля снизилась с 27% до 15%, в сегменте до 100 тыс. рублей — с 37% до 28%.

Как отмечают источники «Коммерсанта», уход продавцов с небольшим оборотом обусловлен ростом комиссий маркетплейсов, увеличением логистических затрат и расходов на возвраты товаров. Дополнительным фактором выступает изменение порядка уплаты НДС для бизнеса.

Порог входа на рынок интернет-торговли повысился. Если ранее предприниматели выходили на площадки с минимальными вложениями, ориентируясь на тестирование спроса, то в условиях высокой конкуренции такая модель перестала работать. В настоящее время выход на маркетплейсы требует наличия подготовленной стратегии, инвестиций и проработанной экономической модели.

Совокупный оборот крупнейших маркетплейсов — Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета — по итогам 2025 года составил 8,59 трлн руб., увеличившись на 32,2% (годом ранее рост составлял 50%). Эксперты связывают замедление динамики с быстрым масштабированием сегмента и охлаждением потребительского спроса.

Дополнительное влияние на динамику оказывает рост издержек продавцов. За период 2023–2025 годов комиссии маркетплейсов выросли на 58–63%, логистические затраты — на 33–89%, а доля выручки селлеров сократилась до 69%.