Российский рекламный рынок в 2026 году: замедление роста при высоких ценах

По прогнозам экспертов на 2026 год, российский рекламный рынок вырастет на 6–15% в годовом исчислении, достигнув объема в 1–1,4 трлн рублей. Этот показатель указывает на замедление динамики. Информация об этом, со ссылкой на мнение участников рынка, опубликована в «Ведомостях».

В 2025 году объем рынка увеличился на 10–14%, впервые преодолев отметку в 1 трлн рублей. Для сравнения, в 2024 году рост составлял 24%. Ключевым фактором снижения темпов называют высокую ключевую ставку, которая заставляет бизнес более сдержанно подходить к маркетинговым бюджетам.

Согласно оценкам, в 2025 году стоимость рекламных размещений на телевидении выросла на 25–30%, в сегменте наружной рекламы (OOH) — на 23–27%, а в интернет-сервисах — на 13–18%. Ожидается, что в 2026 году эта тенденция сохранится: цены на ТВ могут подняться на 15–40%, а в сегментах OOH и классического интернета — на 5–15%.

Наиболее быстрорастущим направлением в 2025 году оставалась реклама в e-commerce и ритейл-медиа, где прирост составил 35–73%, а объем достиг 406–891 млрд рублей. В 2026 году рост в этом сегменте, хотя и замедлится, останется значительным — на уровне 28–50%, что соответствует объему в 548–856 млрд рублей.

Таким образом, с учетом e-commerce и ритейл-медиа совокупный объем российского рекламного рынка в 2026 году может увеличиться на 17–25% и составить 1,7–2 трлн рублей.