Онлайн-покупки в России: число чеков увеличилось более чем вдвое

Россияне все активнее переходят на онлайн-шопинг. По данным совместного исследования «Почты Mail» и СДЭК, в первом полугодии 2026 года количество чеков при интернет-покупках выросло в 2,2 раза год к году, а средний чек прибавил 40%.

В структуре спроса лидируют цифровые товары и подписки — на них пришлось 35% всех онлайн-заказов. Одежда и обувь заняли второе место с долей 20%. Детские товары, а также книги и канцтовары набрали по 16%, еще 13% пришлось на развлечения.

Отдельно исследователи отмечают рост интереса к товарам для детей: их совокупная доля увеличилась с 40% до 45%. При этом данный показатель рассчитывается по иной методике, чем доля детских товаров в общем числе онлайн-покупок, которая составила 16%.

Развивается и торговля прямо из контента. Ежедневное количество заказов через шопсы — публикации во «ВКонтакте» со ссылкой на покупку — в первом полугодии выросло в 25 раз. Чаще всего таким способом приобретали товары из категорий «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».

Рост фиксируется и в доставке. По данным СДЭК, в 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем за сопоставимый период годом ранее. Наиболее динамично росла доставка продуктов питания — ее объем увеличился на 23%, а сама категория вошла в число самых востребованных.

Активность онлайн-покупателей растет и за пределами столиц. Согласно данным «Почты Mail», среди регионов лидируют Ленинградская область, Краснодарский край и Свердловская область. В СДЭК отмечают схожую географию: помимо Москвы и Санкт-Петербурга, в число наиболее активных городов по количеству интернет-заказов стабильно входят Екатеринбург и Новосибирск.