Российский потребительский тренд: 77% граждан покупают локальные бренды

Молодёжь выбирает отечественные марки для самовыражения, доступные цены и качество остаются ключевыми драйверами спроса

Согласно исследованию образовательной платформы Fashion Factory School, 77% россиян хотя бы иногда приобретают товары отечественных брендов. Среди молодёжи (до 25 лет) этот показатель достигает 84%. Для значительной части потребителей локальные марки стали не просто альтернативой зарубежным, но и инструментом подчеркивания индивидуальности.

Драйверы спроса: цена, качество и самовыражение

Интерес к локальным брендам обусловлен преимущественно рациональными факторами:

• 62% респондентов назвали доступные цены главным преимуществом;
• 53% отметили высокое качество продукции;
• 40% обратили внимание на использование натуральных материалов и локализацию производства.

При этом 42% опрошенных используют локальные бренды для демонстрации индивидуальности, вкуса и стиля. Более половины респондентов (58%) готовы переплачивать за товары отечественных производителей.

Продуктовые категории-лидеры

Наиболее заметно влияние локальных брендов проявляется в сегментах, связанных с внешним видом и образом жизни:

• одежда и обувь;
• косметика;
• предметы интерьера и дизайна.

В указанных категориях российские марки конкурируют не только ценой, но и собственной эстетикой, позволяющей покупателям создавать более индивидуальные образы.

Проблема доступности информации

Несмотря на высокий уровень интереса, 56% жителей крупных городов сталкиваются с трудностями при поиске местных производителей в своём регионе. При этом 69% пользователей хотя бы иногда целенаправленно ищут информацию о локальных брендах в интернете. Основными каналами поиска являются:

• универсальные онлайн-площадки (37%);
• поисковые системы (31%).

Каналы информирования молодёжи

Молодые покупатели узнают о локальных брендах преимущественно через:

• социальные сети;
• рекомендации блогеров;
• рекомендательные сервисы.

Более 80% респондентов, интересующихся модными трендами, следят за российскими дизайнерами, изучают новые коллекции и обращают внимание на новинки локальных марок. Знакомство с брендом всё чаще начинается не с поиска конкретного товара, а с визуального контента — готовых образов, подборок и рекомендаций в информационной ленте.

География развития локальной моды

Москва и Санкт-Петербург сохраняют статус главных центров модной индустрии, однако локальные бренды активно развиваются и в других регионах. Среди городов, всё чаще называемых важными центрами локальной моды и дизайна:

• Казань;
• Екатеринбург;
• Краснодар;
• Иваново.